Google最終決定不在Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie

2025年4月22日 19:36（UTC+0）

Google宣布一項關於瀏覽器Cookie的意外決策，但考慮到近期發展，此決定或許不令人意外。經過多年對「隱私沙盒」（Privacy Sandbox）的測試後，Google實質上終止了相關計畫。該公司隱私沙盒計畫副總裁Anthony Chavez表示，Google將不再推出原定用於協助用戶禁用第三方Cookie的功能，現有Cookie支援機制將維持現狀，且可能永久保留。

隱私沙盒的興衰
自2019年起，Google以隱私沙盒為名展開一項計畫，旨在開發既能投放定向廣告又能保護用戶隱私的新技術，其中包括淘汰廣告商用於追蹤用戶的第三方Cookie。然而，Google始終難以找到令各方滿意的方案：

  1. FLoC提案失敗：最初提出的「群組聯合學習」（FLoC）技術因隱私保護不足遭廣泛批評。
  2. 轉向Topics API：2022年改推「主題API」（Topics API），但Cookie淘汰計畫多次延遲。

原定Chrome將彈出提示窗，引導用戶關閉第三方Cookie並改用Google的新方案，但Chavez在最新聲明中指出，因廣告產業已更重視隱私，Google決定取消此提示。用戶仍可手動在Chrome設定中禁用第三方Cookie。

現狀維持與調整
儘管隱私沙盒方向未明，Google仍將推進部分承諾：

  • 無痕模式升級：重新設計的無痕模式將封鎖所有第三方Cookie，並於2025年內新增「IP保護」功能，隱藏用戶IP位址以防止跨網站追蹤。
  • API角色轉變：Chavez坦承隱私沙盒API的市場定位將調整，未來數月將與業界合作尋求新方向，但廣告產業自願放棄Cookie的可能性極低。

法律與市場壓力
此決策背景與Google面臨的反壟斷訴訟密切相關：

  • 自隱私沙盒啟動以來，Google已輸掉三起反壟斷案，其中兩起涉及Chrome的市場主導地位。
  • 政府正指控Chrome賦予Google過大權力，若強制廣告產業配合隱私沙盒，恐加劇監管疑慮。

隱私與權力的矛盾
第三方Cookie確有隱私缺陷，而隱私沙盒理論上能改善此問題。但全面採用該技術可能強化Google的市場控制力，且隨著公司持續追求營收成長，隱私承諾的實際成效始終存疑。